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对时尚消费时代的设计探析
摘 要：时尚作为一种社会心理现象，一直是驱动消费的重大商业元素，能够创造出大市场的商业价值。而在当今中国，“时尚消费”已经蔚然成风，这对企业和商家来说，无疑是一个空前的机遇，针对消费者的这种心理，在设计中，把握住流行的趋势，进行时尚化的设计，毫无疑问能吸引消费者的眼球，赢得商机。
关键词：时尚消费；消费时代；设计
Abstract: The fashion takes one kind of social psychology phenomenon, has been the significant commercial element which the actuation expends, can create the big market the commercial value. But in China, “the fashion expends” now already became common practice, this to the enterprise and the business, is an unprecedented opportunity without doubt, in view of consumer's this kind of psychology, in the design, grasps the popular tendency, carries on the fashion design, can attract consumer's eyeball without a doubt, wins the opportunity.
key word: Fashion expense; Expense time; Design
一. 时尚概述
所谓时尚，又指流行，英文为fashion，是指在一定时期内社会上或一个群体中普遍流传的某种生活规格或样式，它代表了某种生活方式和行为。由于众多人的相互影响，迅速普及到日常生活的各个领域。可以这么说，顾名思义，时尚就是“时间”与“崇尚”的相加。在这个极简化的意义上，时尚就是短时间里一些人所崇尚的生活。它是一种社会现象，也是一种历史现象和心理现象。
时尚有着自己的鲜明特点：第一，它是非自然的而是人为的。时尚往往是少数人制造或开创的，随后引发大众跟从。 第二，它新奇而吸引人。任何时尚在一开始都具有新颖或奇特的面具，充满吸引力，诱惑人仿效。第三，它具有优越感。时尚总是社会资本或社会权力的象征，从而会给处于社会关系中的个人带来社会优越感。第四，它变化快捷。时尚往往迅速产生、流行又迅捷落后、消逝，从而总是处在快速的变化中。这可能是它的一个最鲜明的标志了。第五，它排斥其他。一种时尚总是会排斥其他生活样式，它以不容置疑的力量强迫人抛弃旧时尚而紧紧跟随它，否则就会被认为或自以为落伍了，在与他人相处时丧失必要的社会资本。
二. 时尚消费
在人们的社会生活中，追求时尚消费一直是比较突出的。消费者通过对所崇尚的事物的追求，获得心理上的满足。美国社会学家韦伯伦就认为时尚最初起源于社会上层阶级的富有和对富有的炫耀，为“显示消费”，“显示闲暇”。德国社会学家G.齐美尔（Georg Simmel）也认为时尚消费是“示同”和“示异”的结合。所谓“示同”，就是借消费来表现与自己所认同的某个社会阶层的一致性；所谓“示异”，就是借消费显示与其他社会阶层的差异性。时尚消费使消费者获得了一种“群体成员感”。
中国在经过了长期封闭压抑的计划经济时代之后，对时尚的向往、追逐和激情，甚至超过了国外成熟市场中相对稳定的消费者；齐美尔说“越是容易激动的年代，时尚的变化越迅速”，即时尚越有市场。而中国就处在社会经济高速发展的“激动年代”，人们对时尚的追求也可谓“日新月异”。改革开放刚打开国门时，对时尚的追求往往是少数人的单纯的“崇洋”，从感到新鲜、新奇，到崇拜、模仿，从而得到心理上的满足；而随着我国生产力发展水平和物质生活水平的提高，交通和大众媒介的发展，人们的眼界大大开阔，无论是服装、日用品，还是生活方式、行为方式，“时尚”的元素已经渗透到消费和生活的各个领域：有服装鞋饰这些时尚性很强的商品，有饮料、洗发水等快速消费品、有车、房等大宗耐用品，有手机、电脑等科技商品，还有金融服务(如各个银行推出的各类版面新异的VISA卡、信用卡等)，甚至是严肃的新闻节目(如中央电视台经济频道的“第一时间”)。时尚满足了人们的差别需要、差异倾向、变化和自我凸显，在青年人的消费先导作用下，中国已经进入了一个“时尚消费”的新时代。
三.时尚消费与设计应对
时尚是驱动消费的重大商业元素，创造出大市场的商业价值，所以，开发创造时尚之源是国际大公司追求目标，因此设计必须要牢牢掌握时尚的特点，赢得消费者。因此，根据时尚的特点，设计也必须把握以下几点：
1.设计的周期性：美国通用汽车公司的总裁阿尔佛里德·斯隆（Alfred Sloan）为了和福特汽车公司的T型汽车竞争，在1927年成立了一个专门创造时尚设计形式的设计部门，以流行款式来对抗福特的品牌，以流线型为时尚，并且每年改变汽车造型的流行款式。这种风气蔓延到其他产品设计，流线型成为最早流行的时尚风格。斯隆的主张也就成为现今时尚的原则，即有计划的废止制度（planned obsolescence）。每年在款式和色彩上推陈出新，人为创造时尚，创造流行风格，有计划地废除现有的时尚，这种做法对于企业来说，具有非常大的利益，企业可以仅仅通过造型设计而达到促进销售的目的，创造了一个庞大的市场。时装方面也有类似的经验，法国时装设计大师克里斯提安·迪奥定期推出时尚款式和流行色彩。迪奥是一个天才的市场营销家，他知道怎样推销自己的设计，如何树立自己的形象，他每6个月就推出一个新的系列，是极为成功的市场运作方法。
2.设计的新奇性：新颖的造型、奇特的功能和迷人的色彩对时尚消费者颇具吸引力，他们求新、求变、求酷，追求个性化，讨厌古板、守旧、乏味，反对一成不变。这种消费动机首先体现在对产品独特造型的追求上：2003年屈臣氏瓶装水以时尚外型在中国市场赢得大量年轻消费者的购买和追捧。随后农夫山泉也跟风“时尚”，但造型有明显的模仿痕迹。
个性独特、追求时尚设计的三星手机满足了国内众多追求时尚的青年消费者，例如，在手机的颜色上，三星最早向消费者推出珍珠白；双屏手机也是三星最先推出的。不仅如此，三星还最先倡导“手机也可以作为装饰品”的新理念，赢得了大量消费者。三星手机是进入中国市场的后来者。然而，这个后来者又无疑是最近这个市场中最大的成功者。根据世界级品牌评估机构“国际品牌（interbrand）”与国际著名财经杂志《商业周刊》共同实施的“2007年全球100大品牌”调查中公布的2007度世界品牌价值排名100强名单，三星排名第21位，其品牌价值由2001年的52亿美元上升到2007的168.53亿美元，六年间翻了三倍，这和它正确的把握市场需求是分不开的。
3.设计的从众性：流行的款式和色彩大多是通过模仿和从众来实
关键词：时尚消费；消费时代；设计
Abstract: The fashion takes one kind of social psychology phenomenon, has been the significant commercial element which the actuation expends, can create the big market the commercial value. But in China, “the fashion expends” now already became common practice, this to the enterprise and the business, is an unprecedented opportunity without doubt, in view of consumer's this kind of psychology, in the design, grasps the popular tendency, carries on the fashion design, can attract consumer's eyeball without a doubt, wins the opportunity.
key word: Fashion expense; Expense time; Design
一. 时尚概述
所谓时尚，又指流行，英文为fashion，是指在一定时期内社会上或一个群体中普遍流传的某种生活规格或样式，它代表了某种生活方式和行为。由于众多人的相互影响，迅速普及到日常生活的各个领域。可以这么说，顾名思义，时尚就是“时间”与“崇尚”的相加。在这个极简化的意义上，时尚就是短时间里一些人所崇尚的生活。它是一种社会现象，也是一种历史现象和心理现象。
时尚有着自己的鲜明特点：第一，它是非自然的而是人为的。时尚往往是少数人制造或开创的，随后引发大众跟从。 第二，它新奇而吸引人。任何时尚在一开始都具有新颖或奇特的面具，充满吸引力，诱惑人仿效。第三，它具有优越感。时尚总是社会资本或社会权力的象征，从而会给处于社会关系中的个人带来社会优越感。第四，它变化快捷。时尚往往迅速产生、流行又迅捷落后、消逝，从而总是处在快速的变化中。这可能是它的一个最鲜明的标志了。第五，它排斥其他。一种时尚总是会排斥其他生活样式，它以不容置疑的力量强迫人抛弃旧时尚而紧紧跟随它，否则就会被认为或自以为落伍了，在与他人相处时丧失必要的社会资本。
二. 时尚消费
在人们的社会生活中，追求时尚消费一直是比较突出的。消费者通过对所崇尚的事物的追求，获得心理上的满足。美国社会学家韦伯伦就认为时尚最初起源于社会上层阶级的富有和对富有的炫耀，为“显示消费”，“显示闲暇”。德国社会学家G.齐美尔（Georg Simmel）也认为时尚消费是“示同”和“示异”的结合。所谓“示同”，就是借消费来表现与自己所认同的某个社会阶层的一致性；所谓“示异”，就是借消费显示与其他社会阶层的差异性。时尚消费使消费者获得了一种“群体成员感”。
中国在经过了长期封闭压抑的计划经济时代之后，对时尚的向往、追逐和激情，甚至超过了国外成熟市场中相对稳定的消费者；齐美尔说“越是容易激动的年代，时尚的变化越迅速”，即时尚越有市场。而中国就处在社会经济高速发展的“激动年代”，人们对时尚的追求也可谓“日新月异”。改革开放刚打开国门时，对时尚的追求往往是少数人的单纯的“崇洋”，从感到新鲜、新奇，到崇拜、模仿，从而得到心理上的满足；而随着我国生产力发展水平和物质生活水平的提高，交通和大众媒介的发展，人们的眼界大大开阔，无论是服装、日用品，还是生活方式、行为方式，“时尚”的元素已经渗透到消费和生活的各个领域：有服装鞋饰这些时尚性很强的商品，有饮料、洗发水等快速消费品、有车、房等大宗耐用品，有手机、电脑等科技商品，还有金融服务(如各个银行推出的各类版面新异的VISA卡、信用卡等)，甚至是严肃的新闻节目(如中央电视台经济频道的“第一时间”)。时尚满足了人们的差别需要、差异倾向、变化和自我凸显，在青年人的消费先导作用下，中国已经进入了一个“时尚消费”的新时代。
三.时尚消费与设计应对
时尚是驱动消费的重大商业元素，创造出大市场的商业价值，所以，开发创造时尚之源是国际大公司追求目标，因此设计必须要牢牢掌握时尚的特点，赢得消费者。因此，根据时尚的特点，设计也必须把握以下几点：
1.设计的周期性：美国通用汽车公司的总裁阿尔佛里德·斯隆（Alfred Sloan）为了和福特汽车公司的T型汽车竞争，在1927年成立了一个专门创造时尚设计形式的设计部门，以流行款式来对抗福特的品牌，以流线型为时尚，并且每年改变汽车造型的流行款式。这种风气蔓延到其他产品设计，流线型成为最早流行的时尚风格。斯隆的主张也就成为现今时尚的原则，即有计划的废止制度（planned obsolescence）。每年在款式和色彩上推陈出新，人为创造时尚，创造流行风格，有计划地废除现有的时尚，这种做法对于企业来说，具有非常大的利益，企业可以仅仅通过造型设计而达到促进销售的目的，创造了一个庞大的市场。时装方面也有类似的经验，法国时装设计大师克里斯提安·迪奥定期推出时尚款式和流行色彩。迪奥是一个天才的市场营销家，他知道怎样推销自己的设计，如何树立自己的形象，他每6个月就推出一个新的系列，是极为成功的市场运作方法。
2.设计的新奇性：新颖的造型、奇特的功能和迷人的色彩对时尚消费者颇具吸引力，他们求新、求变、求酷，追求个性化，讨厌古板、守旧、乏味，反对一成不变。这种消费动机首先体现在对产品独特造型的追求上：2003年屈臣氏瓶装水以时尚外型在中国市场赢得大量年轻消费者的购买和追捧。随后农夫山泉也跟风“时尚”，但造型有明显的模仿痕迹。
个性独特、追求时尚设计的三星手机满足了国内众多追求时尚的青年消费者，例如，在手机的颜色上，三星最早向消费者推出珍珠白；双屏手机也是三星最先推出的。不仅如此，三星还最先倡导“手机也可以作为装饰品”的新理念，赢得了大量消费者。三星手机是进入中国市场的后来者。然而，这个后来者又无疑是最近这个市场中最大的成功者。根据世界级品牌评估机构“国际品牌（interbrand）”与国际著名财经杂志《商业周刊》共同实施的“2007年全球100大品牌”调查中公布的2007度世界品牌价值排名100强名单，三星排名第21位，其品牌价值由2001年的52亿美元上升到2007的168.53亿美元，六年间翻了三倍，这和它正确的把握市场需求是分不开的。
3.设计的从众性：流行的款式和色彩大多是通过模仿和从众来实
